Las empresas que buscan aprovechar el email marketing para comunicar de manera competente su información y lograr un alto retorno de la inversión (ROI), deben tener en cuenta estos 10 valiosos consejos para hacer email marketing correctamente.
1. Elije el mejor PSE (Proveedor de Servicio de Email Marketing):
Es un software en línea que almacena los correos, optimizado específicamente para hacer los envíos de información a granel. Un proveedor eficaz, debe ofrecerte apoyo telefónico y en línea y proporcionarte las herramientas y los tutoriales necesarios, un plan de precios que se ajuste a tu presupuesto y contar con una infraestructura confiable de envíos con múltiples conexiones de alta velocidad para poder enviar en cualquier momento grandes volúmenes de correos.
2. Crea una lista de contactos:
Es el elemento más importante para lograr el éxito de tus campañas. Un envío responsable de email marketing se basa en el permiso de los usuarios para recibir información y una lista basada en correos autorizados siempre te dará mejores resultados.
3. Aprovecha los datos de contacto:
Enviar contenido irrelevante o genérico es arriesgado, ya que los destinatarios pueden marcarlo como spam. Segmenta a tus seguidores (la práctica de agrupar las direcciones) para mejorar los resultados y así lograr enviarles email marketing con contenido atractivo y dirigido a sus diferentes necesidades. Además, estudia los informes de resultados de tu campaña para conocer la información a la que la gente tiende a hacerle clic. Este tipo de envíos aumentan los porcentajes de clics y mejoran las conversiones a tu sitio web y las ventas.
4. Verifica las entregas:
Un PSE siempre espera que los remitentes de una campaña mantengan su lista "limpia", es decir, sin direcciones de correo inexistentes o fuera de uso, ya que los spamer normalmente no se molestan en actualizar sus listas.
5. Diseña tus boletines:
La mitad de la batalla de tu campaña de email marketing, está en encontrar la forma de destacar con la calidad de tu diseño. Los suscriptores se conectan visualmente en pocos segundos con un boletín electrónico y dependiendo de su tamaño, decidirán si lo quieren leer o no y aquí la regla es simple: sé conciso y diseña tu correo usando la imagen adecuada y unos pocos elementos audaces, que despierten el interés de tus suscriptores.
6. Escribe un asunto atractivo:
El asunto de un correo es un elemento crítico para tu estrategia de comunicación que no debes dejar para último minuto, es la puerta al éxito de tu campaña de email marketing. El asunto debe condensar la esencia de tu correo, creando un sentido de urgencia, pero sin ofrecer lo que no se está entregando en el contenido.
7. Haz muchas pruebas:
Probar diferentes líneas para el asunto o el contenido del correo electrónico antes de enviarlo, puede ayudarte a aumentar las tasas de apertura. Ejecuta las pruebas de tu email marketing con un pequeño grupo de destinatarios antes de enviarlo a la lista completa y una vez descubierta la fórmula correcta, envía el boletín al porcentaje restante de tu lista.
8. Haz tus envíos en el momento correcto:
Enviar el mensaje correcto en el momento correcto, significa escuchar, educar y guiar a tus suscriptores en su camino de conversión en el momento justo del ciclo de compra. Muchos vendedores tratan de eludir este proceso confiando en los llamados urgentes a la acción ligados a todo lo que envían, pero esto puede ser muy contraproducente.
9. Añade un enlace unsubscribe:
Incluso cuando el remitente ha inscrito de manera explícita el botón unsubscribe en el correo electrónico, los lectores a veces utilizan la función "Marcar como spam", ya que ambas tácticas tienen el mismo resultado para ellos; de ahí la importancia de dejar claro en el momento de la suscripción con qué frecuencia estarás enviándoles correos electrónicos a tus suscriptores.
10. No dejes de enviar correos:
Asegúrate de enviarles mensajes a tus suscriptores de email marketing, por lo menos una vez cada 90 días. Si el período de espera entre tus mensajes de email marketing es demasiado largo, tu tasa de rebote aumentará. Mantén siempre el interés de tu público, aportándole siempre contenidos valiosos y relevantes con una frecuencia razonable.
Y eso es todo por ésta vez, más adelante os contaré más cosas sobre el email marketing. Espero que os haya servido éste post.
Saludos a tod@s.
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